事件营销与品牌营销的关联

　　 我们 不妨去思考一个问题。相比目前较成功的网络案例，会发觉这些案例都是建立在成功的品牌之上的。难道就必须依托有利的品牌优势?那么中小企业是不是就没戏了?对于这些问题，是否遐想出一个结论—网络事件营销只能起到催化品牌的作用，而并不能够造就品牌。

“品牌”的最高境界

当人们提到某物品，就会联想到某品牌。例如： 我们 常常提起搜索引擎，就会很自然的想到百度、谷歌。提起方便面，就会想到康师傅。然而这就是品牌的最高境界。

如果说品牌要达到这样的高度恐怕不是一天、两天所能够满足的。 Zeaer认为：成功品牌并不是一两次的传播即可被人们熟知，而是需要几个过程，这里面包括：“广告传播，消费者开始关注，消费者购买试用，消费者之间的讨论交流，消费者对产品实用质量评估等一系列的步骤才能最终成就一个品牌。

关于事件营销的“借势”

事件营销中“借势”是指企业及时抓住了广受关注的社会新闻、事件，结合企业或产品在传播或销售上的目的而展开的一系列相关活动。Zeaer认为：事件营销中“借势”应当还包含一条，借助当前品牌在人们心中的映像，以及关注度。

究竟是事件造就品牌还是品牌成就事件?

好的事件营销必须建立在具有一定知名度的品牌之上，才能有更大的影响力。这点并不意味着中小企业对于事件营销就无路可寻，然而可以实现通过其它传播途径引起消费者的关注，再通过事件营销以及强有力的后续营销方案来增加品牌的知名度以及关注度。至于究竟是谁成就谁?谁造就谁?并不是本文的讨论重点。

结论：完全依靠事件营销并不能造就一个品牌的成功，事件营销在品牌的形成过程中只能够起到催化、增强的作用。